樊登读书会如何为昌吉文旅注入新动能

　　

李明/文

　　5月24日，樊登读书会以“亲子关系、家庭亲密关系的底层逻辑”为主题，在昌吉州开展全民阅读活动，吸引万余名读者参与。这是继“天鹅送别”后，昌吉文旅再次以文化IP跨界融合的创新尝试，为破解“酒香巷子深”的文旅品牌困境提供新思路。

　　文化IP破圈：从流量到留量。昌吉文旅资源丰富，却长期面临推介单一、吸引力不足的挑战。樊登读书会的引入，巧妙利用知识分享类IP的“破圈效应”，将线上流量转化为线下关注。活动通过幽默的语言与沉浸式体验，将玛纳斯从“旅游打卡地”升级为“精神栖息地”，显著提升品牌辨识度。现场家庭游客反馈显示，原计划半天的行程因活动延长至一日游，并带动书籍、文创等二次消费，印证了“知识消费”对文旅价值的深层激活。

　　重构消费场景：从门票经济到深度体验。昌吉文旅曾陷入“门票经济”怪圈，游客停留时间短、消费单一。此次合作以读书会为核心，推出“玛纳斯一日游”线路、文创书签等配套产品，通过知识分享与互动交流，引导游客“慢下来、留下来”。数据显示，活动显著延长游客停留时间，部分家庭甚至专程从外地赶来参与。这种“知识导流文旅”的模式，打破了传统旅游的浅层体验，形成长效吸引力。

　　产业共振：从单点突破到生态共建。文旅升级需产业链协同共振。樊登读书会与玛纳斯的合作，已显现“以点带面”的辐射效应：未来可通过出版研学丛书、开发“樊登荐游”线路等方式，联动教育、出版等产业；同时推动周边业态升级，如线上线下一体化推广特色产品，附加书籍优惠销售，让旁观者变为参与者。这种互利模式小城经济转型开辟新路径，也为其他地区提供启示——文旅融合需以文化为根基、创新为引擎。

　　从“天鹅送别”到“书香现场”，玛纳斯的探索证明，文旅高质量发展必须跳出“就旅游谈旅游”“就推介谈推介”的历史局限。文化IP从来都不是噱头，而是连接资源和产业的纽带；知识体验不是“饭前小甜点”，而是重构县域消费场景的“大餐”。昌吉的实践表明，知识体验不仅能重构消费场景，更能为区域经济注入持久活力。未来，我们期待更多“樊登读书会”式的跨界合作，让昌吉的湿地、湖泊、古城、草原、丹霞不仅成为风景，更化作滋养人心的文化绿洲。