拒绝“千城一面”套路 昌吉州用“不化雪”的原创书写文旅答案

贾立娜/文

　　近日，文旅短剧《爱如天山不化雪》悄然走红，不仅让天山天池的绝美风光刷屏全网，更让一座城的文化底蕴与精神气质，在短视频平台上收获了超高人气。

　　当下，部分文旅市场正深陷“千城一面”的同质化困局：各地争相复制网红打卡点、照搬营销套路，忽视本土文化根基，盲目追逐短期流量，看似热闹非凡，实则缺乏核心竞争力，许多文旅项目热度退去后便无人问津，难以实现长久发展。昌吉州的这一尝试，如同一股清流，给出了关于文旅破圈的清晰答案：真正的爆款，从来不是套路的复制，而是特色的原创；真正的流量，从来不是一时的喧嚣，而是长久的“留量”。

　　为了推动文旅融合，部分地区也纷纷打造专属文旅短剧，但这些作品往往陷入“剧情悬浮、场景雷同”的怪圈，脱离本土实际、堆砌网红元素，难以传递城市的独特气质，最终沦为“昙花一现”的流量产物，无法真正为当地文旅发展赋能。而《爱如天山不化雪》摒弃套路化创作，扎根天山天池独一无二的自然禀赋，将西王母神话、博格达圣山传说与湖光山色深度融合，让每一帧画面都承载着昌吉州独有的文化气质。湛蓝湖水映着皑皑积雪，瑶池街巷藏着烟火温情，古风意境与现实风光交相辉映，让观众在沉浸式追剧中读懂“景城一体、生态秀美”的独特魅力。这种扎根本土、不逐流俗的创作，正是文旅可持续破圈的关键所在。

　　流量是一时的热闹，文化才是长久的支撑。一部短剧能让一座城“出圈”，但要让游客“留下来”，靠的是完善的服务与深厚的文化底蕴。昌吉州提前布局、系统发力，打造汉服体验、智慧购票、多元业态等完整服务链条，用惠民政策与贴心服务，把“剧迷”变为游客，把流量化为“留量”。基层工作者主动靠前，化身文旅宣传员、服务志愿者，用贴心服务传递城市温度，让每一位游客都能感受到热情与真诚，实现从“打卡式游览”到“沉浸式体验”的升级。

　　文旅融合，守正方能创新，扎根方能行远。昌吉的实践给我们深刻启示：文旅破圈，不必追逐热点、复制套路，唯有守住本土文化根脉，深挖自身资源优势，用原创内容讲好城市故事，用优质服务留住游客心，才能实现长远发展。未来，昌吉州可继续深挖《爱如天山不化雪》的IP价值，延伸文创产品、主题研学、沉浸式体验等多元业态，让短剧IP持续释放文旅活力；同时，进一步整合全州文旅资源，推动天山天池、北庭故城、江布拉克等景点联动发展，让每一处风光都有文化加持，每一段文化都有载体呈现，让昌吉成为更多人心中“向往的远方”。

　　一部短剧承载昌吉州的山水人文，一次破圈彰显新疆文旅自信，以文化为笔、真诚为墨，用原创短剧解锁文旅融合新路径。未来，昌吉州将继续深耕本土文化、优化文旅服务，让天山之美传遍四方，在讲好新疆故事、展现中国风采的征程中，书写文旅高质量发展新篇章。