多元业态并进 文化底蕴浸润——昌吉州冬季文旅发展观察

　　丝路昌吉/昌吉州融媒体中心 记者 许乐 通讯员 松哈尔 李家俊 叶钰

　　隆冬时节，天山北麓银装素裹，寒意正浓，昌吉州文旅市场却一片火热景象。从跨年夜的璀璨冰灯到热气腾腾的年货集市，从国际赛事的竞技呐喊到乡村舞台的欢歌笑语……这个冬天，昌吉州围绕“冬游天山别样暖”主题，通过一系列创意十足、内涵丰富的文旅活动，成功将“冷资源”转化为“热经济”，迎来了冬季旅游的一个个“高光时刻”。
　　节庆活动缤纷上演，全域旅游“热”力全开

　　辞旧迎新之际，昌吉州冬季文旅大幕在欢腾中拉开。12月31日晚，昌吉庭州生态绿谷变身为梦幻的“丝路冰城”冰雪大世界。连续数小时的跨年冰雪狂欢，吸引了无数市民与游客。绚丽的灯光与晶莹的冰雕交相辉映，冰雪派对动感十足，午夜篝火燃起，人们围火起舞，在冰火交织中共同迎接新年。“现场氛围真的太燃了！”昌吉市民李凯阳感慨道，“和这么多人一起跨年，感觉特别有仪式感。”该地1月单日游客接待量突破3万人次。

　　节庆的热度持续蔓延。元旦假期，吉木萨尔县第八届北庭年货会在新地乡天山公社火热开市。品美食、猜灯谜、观演艺、购年货……来自全疆各地的游客汇聚于此。现场150多个免费摊位为农牧民搭建起展销平台，白皮大蒜、熏马肉、粉条、蒸饼、奶制品等土特产备受青睐。活动从1月1日持续至2月8日，多个会场联动，通过年货展销、民俗展演、冰雪娱乐等多彩活动，全面展示地方特色，助力乡村振兴。
　　与此同时，奇台县的冰雪旅游季也“热辣滚烫”。江布拉克景区的雪岭云杉与皑皑白雪构成一幅水墨画卷，南湖滑雪场、雨磐雪谷滑雪场里欢声笑语不断。奇台县打破单一景区局限，构建起“山上有雪、山下有冰、城中有烟火”的全域旅游格局，推出“上午滑雪、下午访古、晚上美食”的一站式体验，让游客在畅玩冰雪之余，还能走进疏勒影视城、唐朝墩古城遗址感受历史底蕴，在古城商业街品味过油肉、黄面烤肉等特色美食。
　　“冰雪+”多元融合，产业动能澎湃释放　

　　昌吉州深入挖掘冰雪资源潜力，积极推动“冰雪+”多元产业融合发展，让冬季旅游的内涵更加丰富，产业链条不断延伸。
　　“冰雪+体育”擦亮国际名片。1月25日，“一带一路·丝绸之路”行2026年中国国际雪地排球邀请赛在阜康市天山天池国际滑雪场圆满落幕。这是昌吉州连续三年成功举办的一项赛事。来自俄罗斯、法国、哈萨克斯坦、中国等国家的17支队伍经过四天激烈角逐，在雪地上挥洒汗水，结下深厚友谊。俄罗斯代表队队员尼基塔·皮赫图洛夫说：“此次赛事让我们真切感受到‘丝绸之路’上体育运动的激情。”赛事规模逐年扩大，国际影响力持续深化，配套举办的非遗展、文创展等活动，成功实现了“以赛促游、以游带产”的目标。

　　“冰雪+体验”引爆消费热潮。1月18日，阜康市天山天池景区冰封雪湖暨冰上项目正式启动。海拔1900米的湖面冰封如玉，与博格达峰、雾凇雪谷相映成趣。冰上漂浮、冰上自行车、狗拉雪橇等三十余项特色项目同步开放，满足从亲子家庭到潮流玩家的多元需求。广东游客杨宇鸿说：“这里风景绝美，游玩项目丰富，体验非常棒。”景区通过推出多重优惠、联动企业福利，进一步降低了冬季出游门槛，有效激发了市场消费活力。
　　“冰雪+民俗”赋能乡村振兴。1月16日，木垒县白杨河乡第三届冬宰美食年货会开幕，现场人头攒动，烟火气十足。冬宰美食香气四溢，年货市场上，农特产品与手工艺品琳琅满目。这种“冰雪+美食+年货+民俗”的模式，成功将乡村“冷资源”转化为“热产业”，直接带动了当地产品销售和农牧民增收。此外，吉木萨尔县新地乡还推出了“我在乡村过大年”。游客可在村民家里过年，一起点篝火、赏社火，体验蒸花卷、炸油果、包饺子等地道年味儿。该乡小分子村的20余家农家乐这个冬季全都开门迎客，仅2025年12月就接待游客近5000人次，实现旅游收入80余万元。
　　文化底蕴浸润人心，文旅名片愈加闪亮

　　在热闹的冰雪活动和体育赛事背后，昌吉州冬季文旅的深层魅力，更在于其对历史文化底蕴的挖掘与对群众文化的滋养。
　　文旅融合彰显历史深度。奇台县将冰雪旅游与当地历史文化深度融合，让游客在享受冰雪乐趣的同时，也能亲身感受汉唐的雄浑气韵。吉木萨尔县通过年货会，搭建起集文化传承、农副产品展销、互动体验于一体的综合平台，打造“年味十足、乡愁满满”的文旅名片。天山天池景区深挖西王母神话传说，推出古装旅拍等沉浸式体验项目，让文化可观可感。

　　群众文化焕发时代活力。1月26日，2026年冬季新疆群众村晚昌吉州示范点展示活动在昌吉市三工镇举行。活动以“文润庭州 大地欢歌”为主题，集文艺演出、美食品鉴、非遗展示、趣味运动会于一体。新疆花儿传承人的深情对唱、马头琴与电子乐的跨界融合、倡树新风的现代小戏……节目既有传统底蕴，又有时代创新。活动现场还设置了写福字、剪窗花等体验区，浓浓的年味与烟火气弥漫全场，成为昌吉州冬日乡村一道亮丽的文化风景线。

　　无论是阜康赛事中配套的非遗文创展，还是群众村晚里的传统技艺展示，都体现了对中华优秀传统文化的传承与弘扬。昌吉州正通过以乡村为核心阵地、以二十四节气为节点的各类活动，让文化浸润人心，增强认同，凝聚力量。
　　从热闹的节庆活动到激烈的冰雪赛事，从深度的文化浸润到充满回忆的民俗体验，昌吉州这个冬季的“热”，是文旅产业深度融合迸发的活力，是“冰天雪地”向“金山银山”转化释放的动能，更是人民群众对美好生活向往的生动映照。昌吉州正以冰雪为媒，以文化为魂，持续丰富产品供给、优化服务环境、创新业态模式，全力打造具有特色的冬季旅游目的地，让“冷资源”持续释放“热效应”，为昌吉州乃至全疆经济高质量发展注入澎湃的文旅新动能。